永樂鎮，傳為呂洞賓的出生地，它北靠峨嵋嶺，東臨玉簪山，南依滔滔黃河，境內有“鳳凰 翅”、“玉溪澗”、“舜王井”等旅游景點。永樂鎮原有寺廟觀庵30多座，元初將呂公祠改建為永樂宮。唐代詩人李商隱留戀永樂仙境，與會昌四年(844年)從河南沁陽移家于永樂鎮，寫下了許多不朽詩篇。港、臺等外地許多信奉道教的游客都來此吊古覓宗。道教文化是中華民族文化寶庫中一筆極有價值的財富，洞賓故里的開發對弘揚傳統文化有著重要意義。目前，芮城縣委、縣政府 已成立了洞賓故里開發的專門機構，熱情歡迎國內外各界人士前來投資獻策。